中国动画动作想走出去就要学会国际化包装

        在今年5月的戛纳电影节上，动画动作《侠岚》的出品方——若森数字科技有限公司总经理张轶弢是为数不多的、组委会主动邀请参加电影节的中国嘉宾之一。让他获得如此殊荣的原因，则是自己的“孩子”——中国原创动画片《侠岚》在国内外市场上的出色表现。

　　《侠岚》前104集的国内发行收益加上国际版权收益2000万美元，总体收入预计将达到1.5亿元，相比国内其他动画片还入不敷出的窘境，《侠岚》战绩堪称完美。

　　在张轶弢眼里，《侠岚》的成功原因之一，在于从创办之初，若森数字就抓住了动画制作的核心问题：技术和人才。从2006年开始，若森数字就开发出了拥有自主知识产权的“曼陀罗”系统。这一系统能够大幅提高动画制作效率，使《侠岚》每分钟制作成本远低于国内同行。

　　在人才培养方面，若森数字斥资5000万元首次在国内推出“中国CG动画精英投资计划”。不仅为自己培养出了大量的技术、创意人才，还源源不断地给业内输送人才。

　　“《侠岚》的下一个目标是国际主流市场，我们现在正在和北美发行商合作。” 张轶弢表示，对于北美发行商来说，动画片制作前期和后期的工作是他们最擅长的，而中期制作成本较高，若森数字最大的优势恰恰是中期制作。

　　“因此，我们以后的海外扩张模式是若森数字负责中期，前期双方共同完成，后期包给海外发行商。”张轶弢说。

　　“动画动作y要打入国际主流市场不仅要了解当地的商业规则，还要懂得对方的文化。《侠岚》要从多方面包装后，才能真正打入国际市场。”