我国动漫设计产业底气不足的时代一去不复返了

2004年国家大力扶持动漫产业以来，中国动画片已经具备了参与国际竞争的底气。《喜羊羊与灰太郎》的大电影票房已经达到7亿元，品牌形象被境外的公司收购；前一段央视购买了《熊出没》的上星频道独家播映版权，价格创下国内新高，境外版权也已经卖到意大利、俄罗斯等50多个国家和地区。

“从这些事件可以看出，国产动画原创作品已经在国内、国际两个市场上崭露头角、初露锋芒，以往那种羞答答不为人知、底气不足的时代已经一去不复返了，如今正在以自强自信的良好精神状态和强劲势头向动画强国迈进。”高长力说。

2004年以来，我国电视动画片年产量以20%增幅攀升，直到去年。“出了一些很有影响的动画作品，但与发达国家相比、同我国观众的需求相比，精品的数量和影响力还有很大差距。”高长力说，“总局连续3年评出的动画精品中，特等奖一直空缺。”

对此，国家将继续采取一系列措施和行动，培育以创意、编剧、设计等为主的动画人才队伍，扶持、宣传具有精彩创意的优秀动画作品。“中国动画产业发展还存在很多问题，我们要有紧迫感、责任感，但也不要幻想一夜之间赶上或超过美国日本等动画强国，不能搞大跃进，要尊重艺术创作和发展规律。”高长力说。

2012年，我国动画片产量22万分钟，下滑了15%，5年来首次下滑。对此，业界更多地认为这是一种理性回归，意味着动漫产业经历了一段快速增长后，和中国经济一样，开始换档变速了。

“熊大熊二！不好啦！光头强又在砍树啦！”每当听到松鼠这么喊，小朋友们就知道，光头强要倒霉了。

在200多集动画片《熊出没》中，伐木工光头强因为破坏生态而被两只熊作弄，倒霉方式花样迭出。过去人们批评中国动画片常用的说辞是没创意，如今这种观念正在得到改变。

光头强的原型是出品方深圳华强数字动漫有限公司总经理刘富源。“他们的员工创作时非常有激情，编出各种手段折腾光头强，发泄自己的不满。我觉得刘经理应该从老板那儿领一笔精神损失费。”国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力，日前在杭州参加第九届中国国际动漫节时如此解释《熊出没》的创意来源。

越国际的越民族，没有到达就没有表达

一个方脸独脚的小男孩，找到一部古籍，擦去灰尘，几个汉字映入眼帘：“不可能是不可能的事。”画面洗练、节奏紧凑、音质惊艳、细节到位，再加上小男孩踮着脚喊：“I ll be back！”在本届动漫节上首发的杭产动画电影《昆塔》的预告片，国际范儿十足。

据博采传媒公司董事长、《昆塔》导演李炼介绍，这部电影制作历时3年，一开始就瞄准好莱坞水平。“越民族的越国际，不对，应该是越国际的越民族，没有到达就没有表达。中国动画电影必须拥有国际视野，寻找世界语境，在世界接纳的基础上输出我们的价值观。”

对此，杭州玄机科技信息技术有限公司总经理、《秦时明月》编导沈乐平也有同感。“很多年轻人知道 风林火山 这4个字是通过日本漫画，或者日本游戏，以为这4个字出自日本。其实这是日本战国时代的武田信玄读了《孙子兵法》，根据 其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山 的表述提炼的。”他说，“如果我们的作品不在传统文化方面多做诠释，不在国际竞争中发出我们的声音，很多观众会形成误解。”

《秦时明月》的剧场版《龙腾万里》即将上映。“目前中国在海外发行最好的就是武侠片和古装片。”沈乐平说，“我们最初担心《秦时明月》是讲历史的，海外观众可能看不懂，就问北美的制片人需不需要把故事适当调整一下。他说千万不能这么干，因为观众接受作品，一是因为好故事，二是因为好人物。这两方面，对哪儿的观众都一样。”

动漫设计产业优势来自“中国制造”这一金字招牌

中国动画曾经很辉煌，诞生过《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等经典作品。后来在内容、产量、技术等方面大幅度落后了。其中一个原因是遇到海外动画产品的倾销，大部分企业转向为美国和日本的动画产品代工，原创作品减少。

要想质变，必须首先进行量的累积。而推动力来自这些年一直坚持出品动画作品的500多家企业。“这是我们今后推出动画精品的重要基础和力量。”高长力说。

企业首先以盈利为目的。中国动漫的产业优势来自“中国制造”这一金字招牌。成立于2007年的厦门大拇哥动漫股份有限公司走的就是一条产业文化化的路线。

“单靠在电视台播放动画片，最多能收回成本的30%，要想盈利必须依靠衍生品的开发销售。”大拇哥动漫常务副总经理郑方平说，“我们与玩具、文具、箱包鞋帽、家居用品等行业上百家龙头企业达成了授权合作。”

大拇哥的母公司是以纺织服装为主业的健健集团，其主要产品——3D原创动画片《小瑞与大魔王》已经播出三季，第四季《家族使命》即将播出。根据原创动画片的资源优势，大拇哥选择从童装及儿童用品切入市场，如今在20多个省份开设了300多家动漫体验馆。郑方平说：“有了坚实的动漫文化为基础，我们的童装品牌才会更有灵魂。”

中国动漫设计产业的发展之路，与美国日本韩国不同，是从下游产品发展起来的。“直到今天我们都不应该否定这些环节对动画作品创作的反哺作用，即便是备受争议的产业片。”高长力说，“但是，动画企业依靠播放平庸动画片为下游产品来做阿广告，或者是播出机构免费、收费播放低劣动画片来维持生计，都是不能维持太久的。”