李扬谈政协委员谈动漫产业发展

动漫是创意，给人以梦想和快乐，充满想象力和感染力;动漫是产业，是文化产业中极具生机和活力的组成部分。从“唐老鸭”到中国动漫集团党委书记、副董事长，全国政协委员李扬与动漫有着不解之缘。在近几年的两会上，他的提案都与动漫产业息息相关。近日，本报记者就动漫产业发展问题对其进行了专访。

　　借船出海打造精品

　　问:李委员您好!目前中国动漫产业在影视制作方面作品颇丰，像您也参与了3D版《大闹天宫》等动漫电影的配音，国产动画取得了长足的进步，但比起《功夫熊猫》等动画电影，我们还是存在差距，尤其是缺精品，您怎么看待这个问题?

　　答:动漫产业有其独特的属性，其中必备三个要素，也就是三大投入:人才、时间、金钱，三项缺一不可。按照国际上的动漫产业规律，虽然动画片的利润非常高，但是制作时间也长，基本是成正比的。像我们熟悉的《功夫熊猫》、《阿凡达》，都是投入巨资，用国际级的精英团队用几年甚至十几年的策划、制作、宣传，才获得了市场的巨大成功。从我国自身来看，上海美术电影制片厂过去的产量并不高，但它制作的动画片却是部部精彩、有口皆碑，如《葫芦娃》、《大闹天宫》、《九色鹿》等等。

　　反观我们现在，电视动画年产量达到26万多分钟，但你能脱口而出5部经典作品吗?我们没有真正把握好动漫产业的属性，在这三个方面都还存在欠缺，没有多少公司能够耗费人力、财力、物力踏踏实实用数年来潜心打造一个精品。所以现在虽然产量很大，但很多片子可能用几个月的时间就制作出来了，短平快，但投放市场后却并不能得到很好的回报，有些连成本都收不回来。

　　问:那么我们怎样才能出精品，尤其是富有中华文化特色，思想性艺术性观赏性相统一、人民喜闻乐见的优秀作品呢?

　　答:我们总说功夫是你的，熊猫也是你的，但功夫熊猫就不是你的。动漫产业发展有其自身规律，我们与美国、日本等动漫产业发达国家相比存在客观差距，我们不缺题材和市场，我们缺的是先进的理念和技术。中华文化蕴涵着丰厚的资源，中国的市场对全世界都有着巨大吸引力，我们应当充分发挥这种优势，加大投入、整合资源，与世界顶级的动画公司合作，学习国外的先进理念、制作技术，以及成熟的影视市场，生产几部中国题材的具有世界影响力的作品，通过精品把动漫产业快速提高上去，扩大影响力，同时也通过动漫的形式让中国优秀的文化走出去。借船出海，达到四两拨千斤的效果。

　　行业管理引导促良性发展

　　问:动漫产业的发展以企业为主体、市场为导向。全国有上万家动漫企业，几十家动漫基地，您认为产业发展现状如何?

　　答:从市场状况来看，动漫很“热”。国家现在高度重视文化产业发展，有很多扶持政策，人们对动漫产业的市场前景看好，投资热情高。但必须看到我国目前大多数动漫企业规模小、竞争能力不强，尚未形成良性循环，找到合理的经营模式及长远的发展规划。动漫产业目前存在散、弱、乱的现状，总体投资大、产出大，但精品少，无形之间就形成了极大的浪费。

此外，动漫产业链被分割，更是制约这个产业发展的一个瓶颈。比如，影视制作、图书出版、乐园建设各自为战，并且由不同的部门主管，没有很好地进行资源整合。

　　问:您曾两次在提案中指出，在动漫行业要建立相关的行业协会，加强管理和引导，是否就是基于对这些问题的忧虑?

　　答:是的。全国有15000多个动漫公司，每年动漫节有100多个，每年生产的动画片超过26万分钟，有几百万甚至更多的人从事动漫行业、研究动漫衍生产品，如此庞大的产业若想更好地发展下去，必须加强有序管理。

　　中国动漫产业如果想往高端发展、形成产业规模，需要在行业内建立一个具有权威性的管理协会来制定相应的行规，设立标准，协调各方关系，整合多方资源。

　　拓宽眼界丰富文化需求

　　问:在传统动漫产业的基础上，现在文化管理部门又提出了“大动漫产业观”，动漫创意和技术广泛应用于社会生活各个方面，与其他产业加速融合，动漫创意、制作、传播、消费等正在形成一个相互合作、相互促进的生态系统。您怎么看动漫产业的这个特点?

　　答:自从2007年担任扶持动漫产业发展部际联席会议专家组负责人以来，我考察了很多国家的动漫产业。动漫是世界先进发达国家的支柱产业之一，它给一个国家带来的不仅是丰厚的经济效益，更是用金钱难以衡量的民族文化。常常有人问，您为什么说动漫产业是文化产业的龙头?这要从文化产业的基本属性和理念来看，在我眼里，文化产业是以文化为内涵，辐射周边各个行业，并产生经久不衰的社会效益和经济效益，具有文化内涵的产业。虽然是以文化出发，但是能覆盖各个行业，动漫产业是最能反映出这个特点的。我们去欣赏舞蹈，但很少人会因为喜欢这场表演买一双舞蹈鞋来做纪念;看一场京剧后也鲜有去买戏服的，但只要看过米老鼠唐老鸭的孩子，他路过专卖店都会想买印着米老鼠的糖，或者印着唐老鸭的杯子。他不一定喜欢吃那块糖，他只是喜欢那张糖纸。这就是品牌，这就是产业。

　　问:这些糖纸、杯子其实就是衍生品，是动漫产业链的重要组成部分。

　　答:动漫产业规模很大，是一个庞大的产业链，一般来说，我们习惯于局限在影视制作这一块，其实它的领域很宽泛，还包括动漫教学、动漫乐园、动漫衍生品等，这些项目的市场空间可能比影视产品本身更大。你去看看《乔布斯传》就可以知道，《玩具总动员》的衍生产品经济收益高达50亿美元，远远超过其票房价值。去年我两次去日本的迪斯尼乐园，买了一种圆珠笔回来做礼物。这支圆珠笔的按钮是一个唐老鸭的脑袋，随着按压，唐老鸭的眼睛会一闭一张的，很可爱，收到礼物的人都爱不释手。这支笔680日元，合人民币80元左右，比一只普通的圆珠笔售价高出很多，但依然好卖。目前我们几乎没有极具品牌影响力的衍生产品，类似的情况还有动漫乐园、游乐城等等。

　　现在中国人民的生活水平显著提高，精神文化需求非常迫切，怎么去整合资源，满足这种需求，取得经济效益和社会效益双赢，是发展动漫产业值得思考的问题。