陕西动漫产业平台：走“原创性”的发展道路

陕西动漫产业平台整体构成

阿纳克斯（西安）数码软件有限公司坐落在位于西安碑林区的陕西动漫产业平台。日本企业家高冈昌生是这家日资创意企业的总经理。他所在的这家公司成立于2007年，主要涉及立体转换（2D-3D）、三维及二维动漫制作三方面业务，现有员工60人。据高冈昌生介绍，该公司目前70%的业务来源于日本客户，20%来自于美国，10%来自于中国国内。谈到来这里的原因，高冈昌生说：“这里各方面软硬件设施都很完善，高校多人才充沛，成本相比其他城市要低。”

近年来，中国非常重视动漫产业发展。“十二五”规划纲要提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，大力发展动漫等重点文化产业。十七届六中全会做出《关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，在提到“构建现代文化产业体系”时明确指出，要加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。自2006年以来，我国动漫产业每年以30%的速度增长，预计到“十二五”末，我国动漫产业产值将达到1000亿元人民币。

为顺应国家政策导向，于1991年批准设立的西安碑林科技产业园优化调整产业结构，将动漫及软件服务外包作为重点发展的产业方向，于2008年12月正式组建西安碑林动漫产业平台，2010年4月该平台升级为“陕西动漫产业平台”。

“动漫产业是文化产业中最具发展潜力的产业之一。”陕西动漫产业平台主任卢渭峰告诉记者。为了给企业创造良好的发展环境，陕西动漫产业平台搭建了公共技术服务、实训教育、项目策划和运营、项目投融资、产品发布交易、国际交流与合作六大服务平台，截至目前，陕西动漫产业平台共入驻企业51家，员工2000余人，2011年产值超过2亿元。该动漫平台还在日本大阪和德国汉堡设立了办事处，积极举办和参加国内外大型专业动漫大赛和交流会，以放眼全球，让中国动漫“走出去”。

在世界动漫市场上，中国的动漫产品仅占4%的市场份额，这与中国占世界1/5的人口比例是不相符合的。中国美术馆馆长范迪安在2012年“两会”期间的小组讨论上曾经说过，中国国内市场这几年对动漫艺术的需求非常大，年轻人还有少年儿童对动漫的需求不断增长，动漫艺术发展非常迅速，中国每年生产的动漫产品时间总量长达20万分钟。然而，范迪安质疑，这20万分钟产品中令人耳熟能详，能成为经典流传下来的却寥寥无几。范迪安建议，要加强原创性创造，要让动漫产品体现时代的元素，展示独特的创意。

碑林科技产业管理办公室副主任孙志红向记者介绍，中国的动漫产品在数量和片长上可能超过了日本，但在精品质量和品牌熟知度上依然处于国际落后水平。孙志红说：“中国的动漫产品受日本作品的影响十分深入。”对于提交中国西安第一届原创动漫大赛的许多参赛作品，不少欧洲评委都认为日本风格过于浓厚。孙志红期望中国文化传统的原创动漫能成为陕西动漫产业平台的发展主线之一。

如何把中国的传统历史文化同符合时代潮流的先进科技相结合，是需要不断探索的，企业是这方面的探索者、努力者和实践者，孙志红说。对于企业来说，受市场环境所迫只能先谋求生存，再谋求发展，进行原创创作并不能立竿见影地在市场上带来经济效益，因此许多企业在一开始还是把业务内容集中在承接外包项目上。“能在这样的环境下坚持原创是很不容易的。”孙志红说。

陕西飞鸟文化发展有限公司从2004年成立以来一直致力于中国元素的动画片原创制作，公司旗下的《分水岭》、《豹子头》等系列动画作品广受观众好评，《阿逗歪传》、《红豆传奇》等漫画系列热销全国各地。该公司根据《山海经》改编了动画短片《太阳神树》，通过一个人类小孩和树精灵母亲之间的情感唤醒人们尊重生命、爱护生命的生态保护理念，最终以其“中国古典神话故事的深刻内涵，中国古壁画独特的艺术风格”在“2011年度德国汉堡国际动漫大赛”一举夺得“中国国家奖”。

飞鸟公司总经理王裕民在采访中表示，目前公司业务包括两块内容，一是承接旅游类和大企业的动画展示等外包项目，另一类是原创性的动漫创作，前者为后者提供了资金支持。中国动漫作品早期深受日本和美国影响，近两年来，公司一直在挖掘中国传统文化作为创作元素。目前该公司30多名员工中80%以上都是技术人员，去年销售额达到400多万。“原创动漫作品是公司未来业务的增长点，其发展潜力是无法想象的。”王裕民说。

西安艺龙动漫科技有限公司是一家中日合资企业，也是少数坚持按照日本传统手绘动漫作品的企业之一，其制作的动画片《夏夜之华》已经在日本电视台播出。董事长秘书赵妙曾留学日本，她说：“每一个动漫公司都有一个梦想，就是做一部自己的片子。”艺龙公司主要承接日本的二维动画外包业务，其目的就是为了提高团队的制作水平，最终制作出自己的原创作品。据了解，《夏夜之华》除了剧本来源于日本之外，其制作全部都是在西安公司完成。目前该公司正在筹备制作一部100多集的原创动画片。

除了企业自身的努力之外，陕西动漫产业平台也出台了具体措施来促进动漫产业的原创性创作。碑林区政府规定，动漫企业自主开发、生产的动漫产品经认定后可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的所得税优惠政策，对动漫影视原创作品在中央电视台、省电视台首播的，每分钟分别可按一定标准给予奖励。2010年，陕西动漫产业平台一手创办的“中国西安原创动漫大赛”正式启动。

“可喜的是，去年参赛作品中皮影动画、剪纸动画、水墨动画和陶土动画都有出现，已经出现了一个百花齐放的局面，”孙志红说，“我们希望把原创的品牌打出去，用原创的品牌聚集全国动漫人才，发现人才，为企业输送人才。”据了解，获奖作品都强调中国风格，“原创的、民族的就是世界的，这也是日本、法国、德国评委的一致共识。”孙志红表示。

2012年中国第二届西安原创动漫大赛报名截止日期为5月31日，本届比赛特意增加了脚本大赛，以期从源头就强调中国风格。此外，为了鼓励体现中国文化的海外动漫作品参赛，本次大赛还特意设立了“最佳静态国际奖”和“最佳动态国际奖”。